Blue Apron tiene como objetivo generar crecimiento de ventas el próximo año

Por Dean Seal

Blue Apron recortó su fuerza laboral, retiró el marketing y transfirió la fabricación a otra empresa este año a medida que hace la transición a un negocio con pocos activos con la intención de alcanzar un objetivo de rentabilidad y regresar al crecimiento de primera línea en 2024, la entrega de kits de comida. dijo el director ejecutivo de la compañía.

La directora ejecutiva, Linda Findley, dijo en una entrevista que la reforma que se está llevando a cabo en Blue Apron no afectará la experiencia del cliente, pero debería preparar a la empresa para lograr ahorros y éxito a largo plazo a medida que se recupera de una disminución de la demanda posterior a la pandemia.

Blue Apron acordó a principios de este verano vender su negocio de producción y cumplimiento a FreshRealm y utilizar las ganancias para liquidar la deuda pendiente. FreshRealm fabricará y venderá kits de comida a Blue Apron, lo que permitirá a esta última empresa aprovechar la rentabilidad de la mayor escala e infraestructura de FreshRealm.

"Nos transferirán esos ahorros y luego podremos obtener eficiencia dentro de nuestros propios [costos generales] al ser una empresa con pocos activos porque no necesitamos el mismo número de empleados que necesitábamos antes", dijo. "Podemos ser una organización más eficiente".

Findley dijo que Blue Apron espera ver los beneficios financieros de la transacción a partir de 2024, con el objetivo de lograr la rentabilidad del Ebitda ajustado (o ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) para el segundo trimestre del próximo año.

En cuanto a las ventas, la empresa espera volver a crecer en 2024 mientras trabaja para mejorar la retención de clientes y la eficiencia de su reducido presupuesto de marketing.

"Hemos podido utilizar el dinero de marketing de manera más inteligente y redujimos nuestro costo por adquisición en un 30% año tras año y mejoramos nuestras tasas de conversión en un 25% año tras año", afirmó Findley.

Para 2023, la compañía prevé ingresos netos de entre 410 y 415 millones de dólares, frente a los 458,5 millones de dólares de 2022. Blue Apron espera registrar una pérdida de Ebitda ajustada de 23 a 27 millones de dólares para el año.

La pérdida neta de Blue Apron se amplió en el segundo trimestre a 61,9 millones de dólares, o 9,52 dólares por acción, desde 23,3 millones de dólares, o 8,22 dólares por acción, sobre una base de acciones más baja.

Los ingresos cayeron a 106,2 millones de dólares desde 124,2 millones de dólares en el mismo período del año anterior. Los analistas habían estado buscando 109,6 millones de dólares, según FactSet.

El número total de clientes de la compañía cayó un 23% respecto al año anterior a 267.000, mientras que su número de pedidos disminuyó un 18% a 1,4 millones. Mientras tanto, el valor promedio de los pedidos aumentó a $75,66 desde $67,14, debido a los precios más altos, con un ingreso promedio por cliente que aumentó un 21% a $397.

Las acciones cayeron un 7,6% a 5,23 dólares en las operaciones del mediodía.

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Las acciones de VinFast rompieron con fuerza una racha ganadora de seis días. Las acciones cayeron un 43,8% el martes, eliminando alrededor de 90.000 millones de dólares en valor de mercado.

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